Michael Kors Holdings Limited
Michael Kors ist eine weltweite Luxusmarke hinter der einer der bekanntesten Designer dieser Zeit steht. Seit der Gründung vor 35 Jahren steht diese Marke voll und ganz für den ästhetisch eleganten und sportlichen Stil des Designers. Das Unternehmen begann als Luxussportmarke und hat sich heute zu einem global aktiven Anbieter von Luxus-Accessoires, Kleidung und Schuhen in mehr als 100 Ländern entwickelt.
Das Unternehmen hat ein kontrolliertes Vertriebssystem, welches zum einen aus eigens betriebenen Einzelhandelsgeschäften und führenden Kaufhäusern bzw. Kleidungsfachhändlern besteht und zum anderen von ausgewählten Lizenzpartnern komplementiert wird.
Retail, diese Segment besteht aus 390 eigens betrieben Einzelhandelsgeschäfte in Amerika, 278 internationale selbst betriebene Einzelhandelsgeschäfte in Europa und Asien, sowie E-Commerce Seiten in den USA und Kanada.
Wholesale, dieses Segment inkludiert 1532 Kaufhäuser und 929 Kleidungsgeschäfte in Amerika sowie 1222 Kleidungsgeschäfte und 206 Kaufhäuser in Asien und Europa. Hierbei gilt es zu beachten, dass einige der Kaufhäuser für einen großen Teil des Umsatzes sorgen und damit einen substantiellen Einfluss auf das Unternehmen haben. Die 5 größten Wholesale (=Großhandel) Kunden sorgten für 25.8 Prozent des Gesamtumsatzes und der größte dieser 5 nämlich das Kaufhaus Macy`s brachte dem Unternehmen 12.7 Prozent des Gesamtumsatzes ein.
Licensing, in diesem Segment lizensiert das Unternehmen gewisse Produktions-, Verkaufs-, und oder Distributionsrechte an Drittparteien. Dabei handelt es sich bei diesen Lizenzen sowohl um geografisch orientierte als auch um Lizenzen, welche sich auf ein oder mehrere spezifische Produkte beziehen.
Das Unternehmen bietet im Großen und Ganzen drei Kollektionen an. Die Michael Kors Collection, ist die Luxuslinie des Unternehmens, während MICHAEL Michael Kors die etwas günstigere Luxuslinie und die Michael Kors Mens Linie fokussiert sich schließlich, wie es der Name schon sagt, auf Männer.
Michael Kors Collection ist die von Anfang an bestehende Hauptlinie des Unternehmens welche sich ganz klar als teure Luxusmarke positioniert und sowohl in den eigenen Einzelhandelsgeschäften als auch in den teuersten Kaufhäusern dieser Welt wie bspw. Bergdorf Goodman, Saks Fifth Avenue, Neiman Marcus, Holt Renfrew, Harrods, Harvey Nichols und Printemps vertrieben wird. Preislich liegt die Marke ganz klar im Luxusmarkt mit Taschen von 300-6000$, Schuhen von 300 bis 1500$ und Kleidung von 300 bis 6000$.
Im Jahre 2004 entschloss sich das Unternehmen die Markenstärke zu nutzen um eine Kollektion im günstigeren und viel größeren Luxusmarkt zu etablieren. Daraus ist MICHAEL Michael Kors entstanden, eine Marke welche sich vor allem auf Accessoires und Schuhe fokussiert, aber natürlich auch Kleidung anbietet. Taschen bei dieser Linie kosten zwischen 200 und 600$, Schuhe kosten zwischen 40 und 350$ und Kleidung verkauft sich für Preise von 50 bis 500$.
In der letzten Zeit legte das Unternehmen besonderen Fokus darauf, die Männerlinie zu expandieren, da damit sowohl die Weite des angesprochenen Markes erweitert werden aber gleichzeitig das Markenimage erhalten werden kann. Diese Marke liegt preislich zwischen den beiden anderen mit Kleidungsartikeln zwischen 50 und 1300$ und Accessoires von 40 bis 800$.
Michael Kors Holdings Limited
Michael Kors ist eine weltweite Luxusmarke hinter der einer der bekanntesten Designer dieser Zeit steht. Seit der Gründung vor 35 Jahren steht diese Marke voll und ganz für den ästhetisch eleganten und sportlichen Stil des Designers. Das Unternehmen begann als kleine Luxusmarke in New York und hat sich heute zu einem global aktiven Anbieter von Luxus-Accessoires, Kleidung und Schuhen in mehr als 100 Ländern entwickelt.
Das Unternehmen hat ein kontrolliertes Vertriebssystem, welches zum einen aus eigens betriebenen Einzelhandelsgeschäften und führenden Kaufhäusern bzw. Kleidungsfachhändlern besteht und zum anderen von ausgewählten Lizenzpartnern komplementiert wird.
Retail, diese Segment besteht aus 390 eigens betrieben Einzelhandelsgeschäfte in Amerika, 278 internationale selbst betriebene Einzelhandelsgeschäfte in Europa und Asien, sowie E-Commerce Seiten in den USA und Kanada.
Wholesale, dieses Segment inkludiert 1532 Kaufhäuser und 929 Kleidungsgeschäfte in Amerika sowie 1222 Kleidungsgeschäfte und 206 Kaufhäuser in Asien und Europa. Hierbei gilt es zu beachten, dass einige der Kaufhäuser für einen großen Teil des Umsatzes sorgen und damit einen substantiellen Einfluss auf das Unternehmen haben. Die 5 größten Wholesale (=Großhandel) Kunden sorgten für 25.8 Prozent des Gesamtumsatzes und der größte dieser 5 nämlich das Kaufhaus Macy`s brachte dem Unternehmen 12.7 Prozent des Gesamtumsatzes ein.
Licensing, in diesem Segment lizensiert das Unternehmen gewisse Produktions-, Verkaufs-, und oder Distributionsrechte an Drittparteien. Dabei handelt es sich bei diesen Lizenzen sowohl um geografisch orientierte als auch um Lizenzen, welche sich auf ein oder mehrere spezifische Produkte beziehen.
Das Unternehmen bietet im Großen und Ganzen drei Kollektionen an. Die Michael Kors Collection, ist die Luxuslinie des Unternehmens, während MICHAEL Michael Kors die etwas günstigere Luxuslinie und die Michael Kors Mens Linie fokussiert sich schließlich, wie es der Name schon sagt, auf Männer.
Michael Kors Collection ist die von Anfang an bestehende Hauptlinie des Unternehmens welche sich ganz klar als teure Luxusmarke positioniert und sowohl in den eigenen Einzelhandelsgeschäften als auch in den teuersten Kaufhäusern dieser Welt wie bspw. Bergdorf Goodman, Saks Fifth Avenue, Neiman Marcus, Holt Renfrew, Harrods, Harvey Nichols und Printemps vertrieben wird. Preislich liegt die Marke ganz klar im Luxusmarkt mit Taschen von 300-6000$, Schuhen von 300 bis 1500$ und Kleidung von 300 bis 6000$.
Im Jahre 2004 entschloss sich das Unternehmen die Markenstärke zu nutzen um eine Kollektion im günstigeren und viel größeren Luxusmarkt zu etablieren. Daraus ist MICHAEL Michael Kors entstanden, eine Marke welche sich vor allem auf Accessoires und Schuhe fokussiert, aber natürlich auch Kleidung anbietet. Taschen bei dieser Linie kosten zwischen 200 und 600$, Schuhe kosten zwischen 40 und 350$ und Kleidung verkauft sich für Preise von 50 bis 500$.
In der letzten Zeit legte das Unternehmen besonderen Fokus darauf, die Männerlinie zu expandieren, da damit sowohl die Weite des angesprochenen Markes erweitert werden aber gleichzeitig das Markenimage erhalten werden kann. Diese Marke liegt preislich zwischen den beiden anderen mit Kleidungsartikeln zwischen 50 und 1300$ und Accessoires von 40 bis 800$.
Fazit - A1JQXP
Die Michael Kors Holdings Limited ist einer der größten US-amerikanischen Luxuskleidungskonzerne. Das Unternehmen ist global positioniert und konzentriert sich vor allem auf den US-amerikanischen Frauenmarkt. Der Konzern konnte in den letzten Jahren ein enorm starkes Wachstum aufweisen, was wohl nicht zuletzt der Expansion in eine neues etwas weniger finanzkräftigeres Kundensegment zu verdanken ist.
Die Michael Kors Holdings Limited hat eine enorm starke Rentabilität und auch die Margen können sich sehen lassen, was auch der Grund dafür ist, dass ich mit der fehlenden Dividende kein Problem habe und diese von einem derartig rentablen Konzern auch gar nicht haben möchte.
Das Unternehmen hat einen enorm starken und weltweit bekannten Markennamen sowie ein gutes Vertriebs- und Partnernetzwerk. Wie bei so vielen Unternehmen im Kleidungsmarkt könnte auch Michael Kors eine noch bessere digitale Positionierung vertragen, wobei ich diesen Faktor vor allem bei Luxusmarken nicht so negativ sehe, da bei diesen die Einkaufserfahrung mehr Rolle spielt als das Kaufen, wobei vor allem letzterer Bereich von der Digitalisierung des Handels angegriffen und zerstört werden wird.
Positiv ist auch die Positionierung des Gründers Michael Kors im Unternehmen zu sehen, der sich als CCO also Kreativer Vorstand positioniert und die CEO Position ausgelagert hat, welche ihn nur vom Einbringen seines eigentlichen Talent abhalten würde. Leider hat MK auch nicht mehr sehr viel Kontrolle über das Unternehmen wobei dies aufgrund seiner kreativen Veranlagung aber vielleicht gar nicht so schlecht ist.
Bei der aktuellen Preissetzung mit einem GKV von 12% ist der Konzern für mich aus all den genannten Gründen auf jeden Fall eine genauere Analyse wert.
