WPP plc.
Die WPP plc. ist eine der weltweit führenden Medien-Unternehmen, welches verschiedenste Bereiche abdeckt und das mit 160 eigenständigen Unternehmen, welche alle eigene Bereiche abdecken und als eigenständige Marken agieren. Dabei reichen die Unternehmen von Werbeagenturen über PR-Management Unternehmen, bis hin zu Unternehmen welche sich mit der Frage der Positionierung oder der Online-Positionierung und dem digitalen Geschäft auseinandersetzen.
Kurz zusammengefasst ist WPP also ein Allround-Dienstleister bei allen Themen der Kommunikation und der Vermarktung.
Das Unternehmen gliedert sein breit diversifiziertes Geschäft dabei in folgende vier Segmente/Bereiche auf:
Werbung- und Medien-Investment-Management (W&M), in diesem Segment befinden sich alle Dienstleistungen und Produkte des Unternehmens die mit dem Thema Marketing zusammenhängen. Dabei reicht die Bandbreite des Konzernes von der strategischen bzw. theoretischen Planung von Werbekampagnen bis hin zur Umsetzung von den einzelnen Werbevideos, Texten, usw. Unter dem Thema des Medien-Investments-Managements versteht man, dass der Konzern den Kunden dahingehend berät, wie er sein Marketing-Kapital auf die verschiedensten Medien verteilen soll. Dabei ist aber auch der praktische Kauf von Medien-Werbeplatz in diesem Segment inkludiert.
Daten-Investment-Management (DI), in diesem Segment besitzt der Konzern die verschiedensten Unternehmen, welche sich mit dem Thema der Nutzung von Daten bzw. der Generierung von Einsichten mit Hinblick auf Themen wie Big Data beschäftigen.
Presse- & Öffentlichkeitsarbeit (PÖ), in diesem Bereich ist das Unternehmen wie der Name schon sagt durch Unternehmen vertreten, welche die Kunden in der Öffentlichkeitsarbeit unterstützen. Dabei reichen die Kompetenzen hier vom Schreiben der Pressetexte, über Beratung wie es mit Krisen umzugehen gilt bis hin zur Konzeption der Internet-Präsenz.
Positionierung, Spezielle Kommunikation (PSK), in diesem Segment berät der Konzern Kunden dahingehend, wie sie ihre Marke positionieren können. Aber auch die Öffentlichkeitsarbeit für spezielle Bereiche wie den Gesundheitsbereich, in denen das Ganze Thema des Marketings und des Auftrittes nach Außen einer etwas höheren Komplexität ausgesetzt ist, ist Thema dieses Segments.
WPP plc.
Die WPP plc. ist eine der weltweit führenden Medien-Unternehmen, welches verschiedenste Bereiche abdeckt und das mit 160 eigenständigen Unternehmen, welche alle eigene Bereiche abdecken und als eigenständige Marken agieren. Dabei reichen die Unternehmen von Werbeagenturen über PR-Management Unternehmen, bis hin zu Unternehmen welche sich mit der Frage der Positionierung oder der Online-Positionierung und dem digitalen Geschäft auseinandersetzen.
Kurz zusammengefasst ist WPP also ein Allround-Dienstleister bei allen Themen der Kommunikation und der Vermarktung.
Das Unternehmen gliedert sein breit diversifiziertes Geschäft dabei in folgende vier Segmente/Bereiche auf:
Werbung- und Medien-Investment-Management (W&M), in diesem Segment befinden sich alle Dienstleistungen und Produkte des Unternehmens die mit dem Thema Marketing zusammenhängen. Dabei reicht die Bandbreite des Konzernes von der strategischen bzw. theoretischen Planung von Werbekampagnen bis hin zur Umsetzung von den einzelnen Werbevideos, Texten, usw. Unter dem Thema des Medien-Investments-Managements versteht man, dass der Konzern den Kunden dahingehend berät, wie er sein Marketing-Kapital auf die verschiedensten Medien verteilen soll. Dabei ist aber auch der praktische Kauf von Medien-Werbeplatz in diesem Segment inkludiert.
Daten-Investment-Management (DI), in diesem Segment besitzt der Konzern die verschiedensten Unternehmen, welche sich mit dem Thema der Nutzung von Daten bzw. der Generierung von Einsichten mit Hinblick auf Themen wie Big Data beschäftigen.
Presse- & Öffentlichkeitsarbeit (PÖ), in diesem Bereich ist das Unternehmen wie der Name schon sagt durch Unternehmen vertreten, welche die Kunden in der Öffentlichkeitsarbeit unterstützen. Dabei reichen die Kompetenzen hier vom Schreiben der Pressetexte, über Beratung wie es mit Krisen umzugehen gilt bis hin zur Konzeption der Internet-Präsenz.
Positionierung, Spezielle Kommunikation (PSK), in diesem Segment berät der Konzern Kunden dahingehend, wie sie ihre Marke positionieren können. Aber auch die Öffentlichkeitsarbeit für spezielle Bereiche wie den Gesundheitsbereich, in denen das Ganze Thema des Marketings und des Auftrittes nach Außen einer etwas höheren Komplexität ausgesetzt ist, ist Thema dieses Segments.
Fazit - A1J2BZ
Die Wire and Plastics Products plc. wurde im Jahre 1971 als Produzent von Draht-Warenkörben gegründet. 1985 war der 1945 geborene Unternehmer auf der Suche nach einem börsennotierten Unternehmen, welches er kaufen und danach zu einem weltweiten Marketing-Unternehmen umbauen konnte.
So kaufte er noch im selben Jahr 30% der WPP plc. für einen Preis von 676.000 US-Dollar – der Wert dieser 30% belaufen sich heute auf ca. 6 Milliarden US-Dollar, entsprechend erfolgreich war sein Plan, die WPP zu einem Werbeunternehmen umzubauen, so stellt der Konzern heute eines der global führenden Unternehmen in diesem Bereich dar.
Entsprechend der Größe ist das Wachstum des Unternehmens, welches im letzten Jahr einen Umsatz von mehr als 14 Milliarden Pfund erwirtschaftete, nicht wahnsinnig stark, befindet sich aber im hohen einstelligen Bereich, so lag das durchschnittliche jährliche Umsatzwachstum der letzten 5 Jahre bei 9%, wobei diese Zahl durch einen Ausreißer von 18% etwas verfälscht wird, so liegt das Wachstum in den anderen Jahren zwischen 5 und 6%, was zwar keinen beeindruckenden, aber einen durchaus soliden Wert darstellt.
Etwas konträr zu den Erwartungen und der starken Marktposition wirtschaftet die WPP plc. recht unrentabel, was unter anderem auch auf einen sehr hohe Goodwill-Anteil bzw. viele zu teure Akquisitionen zurückzuführen ist. Entsprechend ist auch die operative Marge mit 14% ein vergleichsweise guter Wert-
Finanziell ist das Unternehmen recht risikoreich aufgestellt, speziell wenn man die durchaus ordentliche zyklische Anfälligkeit in Betracht zieht.
Alles in allem ist die WPP damit ein recht solider Konzern, allerdings halte ich das Unternehmen sowohl aus Sicht der Verschuldung als auch aus Sicht der Rentabilität für keinen attraktiven Kandidaten für das Portfolio eines langfristig orientierten Depots, weshalb ich mir den Konzern weder jetzt, noch bei einem Rückgang der Preissetzung weiter ansehen werde.
