TEGNA Inc

Das amerikanische Unternehmen Tegna Inc. ist gut aufgestellt und breit diversifiziert. Der TV Bereich wird in den nächsten Jahren einige Umsatzrückgänge verzeichnen müssen, wobei es sein kann, dass das Unternehmen davon aber mit Cofactor und G/O profitiert. Das Unternehmen hat schon Kontakte zu Unternehmen aufgrund des TV Bereichs und kann deshalb bei der fortschreitenden Transferrung von mehr und mehr Werbebudget in die digitale Welt über die eigenen Plattformen profitieren, da die Kunden gerne zu Anbietern gehen werden die ihnen schon bekannt sind. Das Unternehmen hat keine wirklich gute Historie hinzuweisen, was die letzen 5 Jahre betrifft. Das Unternehmen sucht aktuell einen Käufer für CareerBuilder und will Cars.com in einem Spin-Off an die Börse bringen. Das Unternehmen befindet sich also aktuell im Umbruch weshalb man nicht zu viel Wert auf die Zahlen legen sollte. Doch aus diesem Grund müsste man sich sehr intensiv mit dem Unternehmen beschäftigen um eine vernünftige Entscheidung zu treffen, wobei für mich die Opportunitätskosten eines derartigen Unterfangens zu hoch sind. Aus diesem Grund werde ich das Unternehmen nicht weitere analysieren und habe selbiges in naher Zukunft auch nicht vor.

Tegna Inc.

Über alle Segmente hinweg erreicht das Unternehmen monatlich 90 Millionen Amerikaner.

Media Segment, in diesem Segment ist das Unternehmen in nahezu einem Drittel der Haushalte in den USA als TV-Anbietertätig. Das Unternehmen generiert seinen Umsatz durch lokale und nationale nichtpolitische Werbeanzeigen, politische Werbeanzeigen (wobei die Umsätze bei diesen vor allem in Jahren der Wahlen einen Aufschwung erleben), Werbeanzeigen auf den digitalen Seiten des Unternehmens und zu guter letzte durch Werbende welche dem Unternehmen für andere Dienstleistungen wie die Produktion der Werbeanzeigen zahlen.

Digital Segment, in diesem Segment betreibt das Unternehmen vier digitale Plattformen und zwarCars.com, CareerBuilder, G/O Digital und Cofactor.

Cars.com ist eine führende unabhängige Vergleichsplattform für Autos und hat ca. 30 Millionen Besucher auf der Internetseite pro Monat und zusätzlich noch 900.000 Besucher pro Monat auf mobilen Endgeräten. Die Plattform verdient seinen Umsatz hauptsächlich durch Online-Werbung

CareerBuilder ist die global führende Plattform im Bereich der Rekrutierungslösungen. Es bietet den Kunden spezialisierte HR SaS Software an (HR = Personalwesen und SaS bedeutet auf Abo-Basis), welche die Kunden auf jeder Stufe des Rekrutierungsprozesses hilft. Die Plattform ist die größte Job-Seite in Nordamerika sowohl aus Sicht der Besucher als auch nach Umsatz und ist in 60 Märkten weltweit aktiv.

G/O Digital ist eine Plattform welche für lokale Unternehmen digitales Marketing übernimmt bzw. diese dabei unterstützt. Dabei reicht das Angebot vom Bau der Web-Seiten bis hin zum Aufbau einer E-Mail Liste.

Cofactor ist ein Anbieter von interaktiven Marketinglösungen die es Marken/Unternehmen erlaubt den Kunden mit personalisierten, auf jedes Gerät angepassten Werbeanzeigen zu targetieren. Dabei geht es vor allem darum Kunden lokale mit digitalen Werbeanzeigen anzusprechen. Das Unternehmen hat bekannte Kunden darunter Aldi, CVS, Kohl’s, Lowe’s, Publix, Procter & Gamble, Staples, The Home Depot oder Walgreens.

Fazit

Das Unternehmen ist gut aufgestellt und breit diversifiziert. Der TV Bereich wird in den nächsten Jahren einige Umsatzrückgänge verzeichnen müssen, wobei es sein kann, dass das Unternehmen davon aber mit Cofactor und G/O profitiert. Das Unternehmen hat schon Kontakte zu Unternehmen aufgrund des TV Bereichs und kann deshalb bei der fortschreitenden Transferrung von mehr und mehr Werbebudget in die digitale Welt über die eigenen Plattformen profitieren, da die Kunden gerne zu Anbietern gehen werden die ihnen schon bekannt sind. Das Unternehmen hat keine wirklich gute Historie hinzuweisen, was die letzen 5 Jahre betrifft. Das Unternehmen sucht aktuell einen Käufer für CareerBuilder und will Cars.com in einem Spin-Off an die Börse bringen. Das Unternehmen befindet sich also aktuell im Umbruch weshalb man nicht zu viel Wert auf die Zahlen legen sollte. Doch aus diesem Grund müsste man sich sehr intensiv mit dem Unternehmen beschäftigen um eine vernünftige Entscheidung zu treffen, wobei für mich die Opportunitätskosten eines derartigen Unterfangens zu hoch sind. Aus diesem Grund werde ich das Unternehmen nicht weitere analysieren und habe selbiges in naher Zukunft auch nicht vor.