Das Unternehmen ist einer der führenden europäischen Anbieter von Haushaltsprodukten in den Bereichen reinigen, Wäschepflege, Küche und Wellbeing. Unter den Marken Leifheit und Soehnle – bietet das Unternehmen hochwertige Produkte und Lösungen im höheren Preissegment an.
Neben diesem Markengeschäft im höheren Preissegment bietet das Unternehmen über die beiden französischen Töchter Birambeau und Herby Produkte im mittleren Preissegment ist also mit diesen nicht im Marken sondern Volumengeschäft aktiv.
Das Unternehmen bietet Produkte in vielen verschiedenen Bereichen an. Das Angebot reicht von Reinigungsprodukten wie Fenstersaugern, Besen oder auch Reinigungsmittel, über Wäschepflegeprodukte wie Wäscheständer oder Dampfbügelsystem bis hin zu Küchenprodukten welche sich selbst von Vorratsdosen über Messer bis hin zu Folienschneidern erstrecken.
Das Well-Being Sortiment des Unternehmens umfasst im Großen und Ganzen die Marke Soehnle, dabei handelt es sich um eine Marke die den Kunden mit einer wahnsinnig breiten Auswahl an Waagen bedient. Dabei reichen die Produkten von Küchenwaagen über ganz normale Badwaagen bis hin zu Körperanalysewaagen für Sportler.
Die Marke hat in Deutschland einen Marktanteil von 36 Prozent für Küchenwagen und ca. 24 Prozent für Personenwagen. Die Marke ist darüber hinaus auch im Markt der Aromadiffuser oder einfach gesagt der Lufterfrischer aktiv.
Im Markengeschäft des Unternehmens liegt der Fokus auf einer hohen Qualität außerdem investiert das Unternehmen in diesem Segment stetig in Forschung und Entwicklung da ein Treiber für das Segment neue innovative Produkte sind um die im Optimalfall ein Trend entsteht.
Im Volumengeschäft verkauft das Unternehmen nicht nur Produkte unter den beiden Marken Birambeau und Herby sondern hat auch ein sogenanntes Projektgeschäft.
Dabei entwickelt das Unternehmen kundenspezifische Produkte für Großabnehmer. Das Unternehmen fokussiert sich auf die europäischen Märkte nutzt allerdings auch zu einem gewissen Teil Wachstumsmöglichkeiten in den USA, dem mittleren Osten und in Fernost aus. Dabei werden die Produkt im Ausland fast ausschließlich durch unabhängige Distributoren vertrieben.
Das Unternehmen vertreibt seine Produkte über verschiedenste Kanäle dabei ist das Unternehmen vor allem in Selbstbedienungs-Warenhäusern positioniert aber auch Online und in Bau- oder Möbelmärkten findet man die Produkte des Unternehmens. Oft verfolgt das Unternehmen dabei die Strategie einen Shop-in-Shop aufzubauen also sozusagen eine eigene Leifheit Abteilung zu haben.
Das denkt nicht nur daran organisch zu wachsen sondern machte sowohl im Geschäftsbericht als auch in diversen Interviews klar, dass es Geld für Akquisitionen hat und sich aktuelle im europäischen Markt umsieht.
Das Unternehmen ist einer der führenden europäischen Anbieter von Haushaltsprodukten in den Bereichen Reinigen, Wäschepflege, Küche und Wellbeing. Unter den Marken Leifheit und Soehnle – bietet das Unternehmen hochwertige Produkte und Lösungen im höheren Preissegment an.
Neben diesem Markengeschäft im höheren Preissegment bietet das Unternehmen über die beiden französischen Töchter Birambeau und Herby Produkte im mittleren Preissegment ist also mit diesen nicht im Marken sondern Volumengeschäft aktiv.
Das Unternehmen bietet Produkte in vielen verschiedenen Bereichen an. Das Angebot reicht von Reinigungsprodukten wie Fenstersaugern, Besen oder auch Reinigungsmittel, über Wäschepflegeprodukte wie Wäscheständer oder Dampfbügelsystem bis hin zu Küchenprodukten welche sich selbst von Vorratsdosen über Messer bis hin zu Folienschneidern erstrecken.
Das Well-Being Sortiment des Unternehmens umfasst im Großen und Ganzen die Marke Soehnle, dabei handelt es sich um eine Marke die den Kunden mit einer wahnsinnig breiten Auswahl an Waagen bedient. Dabei reichen die Produkten von Küchenwaagen über ganz normale Badwaagen bis hin zu Körperanalysewaagen für Sportler.
Die Marke hat in Deutschland einen Marktanteil von 36 Prozent für Küchenwagen und ca. 24 Prozent für Personenwagen. Die Marke ist darüber hinaus auch im Markt der Aromadiffuser oder einfach gesagt der Lufterfrischer aktiv.
Im Markengeschäft des Unternehmens liegt der Fokus auf einer hohen Qualität außerdem investiert das Unternehmen in diesem Segment stetig in Forschung und Entwicklung da ein Treiber für das Segment neue innovative Produkte sind um die im Optimalfall ein Trend entsteht.
Im Volumengeschäft verkauft das Unternehmen nicht nur Produkte unter den beiden Marken Birambeau und Herby sondern hat auch ein sogenanntes Projektgeschäft.
Dabei entwickelt das Unternehmen kundenspezifische Produkte für Großabnehmer. Das Unternehmen fokussiert sich auf die europäischen Märkte nutzt allerdings auch zu einem gewissen Teil Wachstumsmöglichkeiten in den USA, dem mittleren Osten und in Fernost aus. Dabei werden die Produkte im Ausland fast ausschließlich durch unabhängige Distributoren vertrieben.
Das Unternehmen vertreibt seine Produkte über verschiedenste Kanäle dabei ist das Unternehmen vor allem in Selbstbedienungs-Warenhäusern positioniert aber auch Online und in Bau- oder Möbelmärkten findet man die Produkte des Unternehmens. Oft verfolgt das Unternehmen dabei die Strategie einen Shop-in-Shop aufzubauen also sozusagen eine eigene Leifheit Abteilung zu haben.
Das denkt nicht nur daran organisch zu wachsen sondern machte sowohl im Geschäftsbericht als auch in diversen Interviews klar, dass es Geld für Akquisitionen hat und sich aktuelle im europäischen Markt umsieht.
Die Leifheit AG ist ein international diversifizierter Konzern und ein führender Anbieter von Haushaltsprodukten (vor allem Geräten) mit starker Fokussierung auf Zentraleuropa und Deutschland. Vor allen in Deutschland ist das Unternehmen auch in vielen Bereichen die Nummer eins.
Das Unternehmen ist nicht nur mit den einzelnen Marken breit über verschiedenste Produktgruppen diversifiziert sondern zielt auch unterschiedliche Zielgruppen an. Während das Markengeschäft also eher auf Qualität ausgerichtet ist, geht das Massensegment wie der Name schon sagt auf die Masse. Ich persönlich halte das für eine gute Strategie da man eine klare Positionierung hat aber dennoch einen breiten Markt bedient.
Die Kapitalrentabilität des Unternehmens befindet sich an der unteren akzeptablen Grenze und ich halte auch die Margen für akzeptabel. Die Dividendenrendite ist zwar recht attraktiv, wobei das Unternehmen für meinen Geschmack noch etwas mehr ausschütten könnte, so denke ich aber auch, dass sie gerechtfertigt ist.
Das Unternehmen wies in den letzten Jahren bis auf die Dividende kein wirkliches Wachstum auf und ich erwarte mit in der Hinsicht nicht viel von dem Unternehmen.
Vor diesem Hintergrund halte ich einePreissetzung mit einem KGV von 21 für überhöht und werde das Unternehmen nicht weiter analysieren wobei ich mir das Unternehmen auch vor einem substantiellen Kurseinbruch nicht genauer ansehen werde da die Opportunitätskosten für mich einfach zu hoch sind.